５種類のマッチタイプ
リスティング広告のキーワードには、５種類のマッチタイプがあります。
対象範囲が広いものから順に、
部分一致 ＞ 絞り込み部分一致 ＞ フレーズ一致 ＞ 完全一致
そして、除外キーワードです。
広告運用をはじめたばかりの初期のタイミングでは、実際に市場でどのキーワードが検索されているのか、キーワードを網羅して理解することは難しいため、最も対象範囲の広い「部分一致」から始めることが、基本的にはおすすめです。
運用をしていきながら、分析結果に基づいて、徐々にキーワードを絞っていくと良いでしょう。
以下、各キーワードについての概要です。
部分一致
部分一致を表す特殊な記号はなく、単純にキーワードを入力すれば部分一致になります。
部分一致では、ユーザーの検索語句にキーワードのほか、誤字のあるキーワード、類義語、関連性のある検索語句などの変化形が含まれている場合にも広告が表示されます。
絞り込み部分一致
キーワードの前にプラス記号（+）を付けると、絞り込み部分一致になります。
絞り込み部分一致では、検索語句の一部にキーワード、またはその類似パターンが含まれる場合にのみ広告が表示されます。
フレーズ一致
キーワードの前後に引用符（” “）を付けると、フレーズ一致になります。
引用符の中のキーワード、またはその類似パターンがユーザーの検索語句と一致した場合にのみ、広告が表示されます。
完全一致
完全一致を使用するには、キーワードを角かっこ（[ ]）で囲みます。
その結果、検索語句がキーワードと完全に一致する場合にのみ広告が表示されるようになります。
ただし、誤字、類義語など、キーワードの類似パターンも含まれることがあります。
除外キーワード
キックボードというキーワードの前にマイナス記号（-）を付けると、除外キーワード（-キックボード）になります。
除外キーワードを含む検索に対しては広告が表示されません。
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