自然検索を分析する
自然検索の分析はサイト（ホームページ）に入る前と後に分けることができます。サイトに入る前に大切なのは、「検索回数」「検索順位」「流入数（≒クリック数）」となり、サイトに入ってからは「直帰率」と「コンバージョン率」が大切になります。
また分析の単位としてはキーワードごとに細かく見る場合もありますが、キーワードでの流入が多いサイトに関してはキーワードをグループ化して見ることで特徴を発見しやすくなります。
流入に関する分析
では、まず流入に関する分析から確認をしていきましょう。最初に見るべきポイントはSEOをしたいと思っている用語の「検索回数」になります。検索回数を調べるツールはさまざまな種類があるのですが、まずはGoogleやYahoo!の公式ツールを利用するのが良いでしょう。
●分析ツールの紹介
Googleの公式ツールは、「Google Adwords」内にある「キーワードプランナー」です。このツールでは、SEOをしたいと思っている用語の、検索数や推定入札価格などを見ることができます。使い方の例は後述します。
Yahoo!の公式ツールは「Yahoo! キーワードアドバイスツール」です。こちらも、用語ごとの検索数や、推定CPC（１クリックあたりの料金）などをみることができます。
Googleキーワードプランナー
https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
Yahoo!キーワードアドバイスツール
https://promotional.business.yahoo.co.jp/Advertiser/Tools/KeywordAdviceTool?
また、自社サイト（ホームページ）へのキーワード流入分析に便利なのがGoogleが提供しているGoogle Search Consoleです。ここで自社サイトを登録した上で、「検索アナリティクス」というレポートを確認すると、キーワード別の検索回数・クリック率・掲載順位などが確認できます。これを利用すれば、Googleアナリティクスでは「（not provided）」と表示されてキーワードが特定できない現象もある程度解決できます。Google Search Consoleについては、後のブログでもくわおしく説明します。
Google Search Console
https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
●調べた数値をどう活用するか
弊社が普段から利用している感覚ですと、検索回数が３桁以下の場合は、それほど数値は正確ではなさそうです。これらのツールを利用する上で大切なのは、単純に検索回数を調べるだけではなく、それをどう活用するかを考えることです。
公式のツールでは関連キーワードも確認することができます。調べたワード以外で検索回数が多いワードがあったら、それをコンテンツ作成対象ワードや、後述するリスティングの入札対象ワードにしても良いでしょう。
また、キーワード検索のトレンドを調べることも大切です。どの時期に検索回数が増えるかは、コンテンツを作成するタイミングを考える上でも非常に大切です。
以下の図６はGoogle Trends（https://trends.google.co.jp/trends/）というサービスを利用して、５つのフルーツの検索トレンドを表示したものです（2020年１月〜2022年１月）。
見ての通りフルーツの種類によって検索のピークが大きく違うのがわかります。特定フルーツのコンテンツをいつ用意するべきかの参考になるのではないでしょうか。また、どの地域での検索が人気だったかを確認することも可能です。
たとえば、「りんご」であれば、青森県では他の都道府県の２倍近く検索されていることが分かります。検索回数の分析をする上で大切なのは、検索回数そのものを見るだけではなく、流入が増やせそうな新しいキーワードの発見や、季節によって回数が増えるなどのトレンドを把握してコンテンツを作成数タイミングを図るなど活用方法を常に意識しながらデータを見ることです。
●検索順位の確認
次に「検索順位」を確認していきましょう。検索順位に関しては、実際に自分で検索し、確認をしてみるのも良いですが、特にGoogleやYahoo!にログインしているユーザーに関しては、過去の検索履歴やクリックした結果などによって検索結果の順番や内容が変わることがあります。調査をする場合は、クッキー※（※Webサイトが訪問者の属性などの情報を残しておく仕組み。訪問者側のパソコンに情報が保存される）を削除する、あるいはChromeブラウザの「シークレットウィンドウ」などの機能を使った上で、非ログイン状態で検索すると良いでしょう。また、検索エンジンで検索順位を定期的に記録するのに便利なのが「GRC」という名前の無料ソフトウェアです。検索エンジンに関する業務につく方の多くは使っている、非常に有名で使い勝手が良いツールです。
３つの検索エンジン（Google、Yahoo!、Bing）での自サイト（ホームページ）の検索順位を確認できます。定期的にデータを取得し、グラフを作成することもできます。SEOの効果測定や競合サイトとの順位比較などが簡単に行えます。ツールそのものの使い方は上記サイトでご確認ください。
ここでは、このツールを使って見るべきポイントを紹介いたします。
まず、最初に見ておくべきは、検索順位の急激な変化がないかです。SEOをしたいと考えているワードに関しては登録をしておき、毎日起動して順位を確認しておきましょう。急激な上昇や下降があればいち早くそれに気づくべきですし、場合によっては対策が必要かもしれません。また、自社だけではなく同業他社との比較も簡単に行えますので、順位の変更があった場合は実際に同業他社のサイト（ホームページ）にアクセスしてみて、ページ内に何か変化があったかなどを確認してみると良いでしょう。
検索順位はSEOのための施策に効果があったかを把握するという意味でも非常に大切な指標です。前述の通り流入数に最も影響する変数なのでm自社サイト（ホームページ）に関連のある主要ワードに関しては常にチェックをしておきましょう。
また、アクセス解析ツールでの流入数をあわせて確認しておくことで、「検索順位の変動がどう流入に影響を与えるか？」を確認することができるようになります。
1位から3位に落ちると流入やコンバージョンにどれくらい影響を与えるかということも定量的に判断できるようになるかもしれません。
●サイトに流入したユーザーの検索クエリを確認する
Googleアナリティクスでサイトに検索流入データを調べたい場合には、同じくGoogle社提供の「Google Search Console」（グーグルサーチコンソール）に接続する必要があります。接続方法を簡単にご説明します。※前提として、GoogleアナリティクスとGoogle Search Consoleの両方のアカウントで管理者権限が必要です。あらかじめ設定しておきましょう。
●「Google Search Console」（グーグルサーチコンソール）への接続方法
Googleアナリティクスのメニューから「集客→Search Console→ランディングページ」をクリックすると以下のような画面が表示されます。この画面で［Search Consoleのデータ共有を設定］というボタンをクリックします。
「管理→プロパティ設定」の画面に遷移するので画面下部の［Search Consoleを調整］ボタンをクリックします。
下記の画面が開くので「追加」というテキストリンクをクリックをします。
続いて以下の画面で［Search Console にサイトを追加］ボタンをクリックします。
図12のような画面が開きます。「Search Consoleのサイト」にすでに自サイトのURLが表示されている場合、サーチコンソールにサイトが登録されていますので、URLの左のラジオボタンをチェックし、［保存］ボタンをクリックします。
「Search Consoleのサイト」にURLが表示されない場合は、サイトを Search Console に追加する必要がありますので、［Search Consoleにサイトを追加］ボタンをクリックします。
［Search Consoleにサイトを追加］ボタンをクリックすると下記の画面が開くので、［プロパティを追加］ボタンをクリックします。
以下の画面で、WebサイトのURLを入力し、［追加］ボタンをクリックします。
その後のサイト（ホームページ）の所有権などの確認作業が入ります。Googleアナリティクスのタグがサイトのページに入っていると認証作業が容易になりますので、あらかじめタグが入った状態で作業を開始するとよりスムーズに進められます。
Googleアナリティクスで、［管理→プロパティ設定］から「Search Console の調整」をクリックし、以下のように［有効なビュー］が表示されていれば設定は完了です。サイトを新しく追加した場合は図12が表示されるので、URLの左のラジオボタンをチェックし、［保存］ボタンをクリックします。
●Search Console 検索レポートを確認しよう
Googleアナリティクスで、左のメニューより「集客→Search Console→検索クエリ」を開きます。
上記のように、Serach Consoleと接続すると、検索クエリや掲載順位がGoogleアナリティクスのレポートから確認できるようになります。「流入数」に関しては、サイトに導入しているアクセス解析ツールで確認をするのが良いでしょう。この次の「直帰率（１ページだけ見て離脱した割合）」とあわせて紹介いたします。
自然流入キーワードの詳細を確認していく
Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールでは、自然流入キーワードの分析を行うことがほとんどできないため、まずはGoogle Search Consoleを利用して、検索されているキーワードの回数・順位などを定期的にチェックしましょう。
Google Search Consoleで見ておくべき主なレポートは２つになります。まずはSearch Consoleの管理画面の「検索トラフィック」内にある「検索アナリティクスを確認してみましょう。こちらのページで上部にある「クリック数」「表示回数」「CTR」「掲載順位」のチェックボックスにチェックを入れて、クエリのレポートを確認します。
こちらを利用すると、サイト（ホームページ）への流入数が多いキーワードの、クリック数、表示回数、平均CTR（クリック数÷表示回数）、平均掲載順位を確認することができます。2018年1月現在直近3ヶ月のデータしか見ることができないため、表の左下にある「ダウンロード」ボタンを押して定期的にデータを取得しておくことをオススメします。
期間やデバイスを変えて、時系列での変化（グラフ部分）を確認しておきましょう。急激な上昇や下降がある場合は、キーワードや順位の変化がなかったかを深堀りしていきます。
図18の例の場合は、「有馬記念」の開催日近くにクリック数（青い線）が増えていることがわかりますが、掲載順位などには特に変動がないことがわかります。流入の増加は順位が良くなったわけではなく、検索ニーズが増えたためであることがわかります。データを定期的に保存しておけば、去年の有馬記念の期間中との比較も可能になります。
また、
株式会社Nostalgic Technologyでは、
小さな会社のWeb（ネット）集客のお悩みを解決するための事業を展開しております。
ホームページ制作／運用事業では、
店舗などのホームページをはじめ、ECサイト（ネットショップ）、LP（ランディングページ）、企業サイトや採用ページ、サービスページなど、Webサイト全般の制作と運用事業を行なっております。
サイトの解析を行い、きちんと分析・改善をやり続けていくことで、
御社の「より集客のできるホームページ」が完成されます。
また、ノステックでは、
リスティング広告やECモールをはじめとしたさまざまなWeb（ネット）広告の運用、
他にもInstagramや最新のTikTokをはじめとした、SNSアカウントの運用代行も行っております。
弊社はお客様のビジネスを成功へと導けるよう、
Webの「すべて」の事業を「ワンストップ」で提供しております。
「すべて」を「ワンストップ」で提供しなければWEBビジネスを成功させることができない。
ノステックはそう考えています。
人間と同じように、ビジネスにおいても
どこにどんな問題があるのかを正しく把握し、見極めなければ、治療にあたることはできません。
しかし、特定領域に特化・専門化してしまっては、全体を網羅的に見渡す視点が失われてしまいます。
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